“423读书日”：巨量引擎携手当当打造微头条

短视频等内容平台的兴起，让内容成为品牌营销的重要起点，但同时也导致营销触点更加分散，消费群体更加分化。

内容生态的完善，很大程度上解决了消费链条过长的问题，缩短了品牌从种草到销售的转型路径。但与此同时，品牌吸引用户的难度也在不断升级。品牌很容易被大众认可，但与消费者建立深厚的联系并不容易。 IP营销可能是打破游戏规则的好方向。

在刚刚过去的“423阅读日”中SEO，巨擎联手当当网打造【学海计划】第一季#BOOK多得短视频、话题、图文等，同时输出内容到全网培养用户阅读学习兴趣，增强全民阅读氛围。

从数据来看，在抖音端，#If阅读话题相关的短视频整体播放量已经达到7.7亿，点赞数超过140，评论数140w，吸引超过13w人参与；头条最后整站优化，#好书奇遇季话题曝光超5亿搜索营销，15条定制微头条曝光153w，63条金色V帖曝光299w，702条黄色V帖曝光1.1亿。

对于当当来说，这无疑是一次成功的品牌营销。恰逢“423阅读日”，借助“学海计划”文化IP的影响，当当网的影响力通过抖音、今日头条等平台进一步传播。结合当当平台，三方联动促进了当当在品牌中的传播。销售转化双丰收。

平台+品牌三端联动，打通种草转型全环节

2016年前后，短视频平台开始进入高速增长期。随着4G流量资费的普遍下调和5G的兴起SEO优化，短视频创作门槛降低。与图文时代相比，内容创作不再是少数精英的特权。这导致围绕短视频的创作者和内容急剧增加网站优化SEO，短视频成为高流量区域。

在流量的冲击下，短视频平台逐渐发展成为品牌营销的主要阵地之一。随着内容平台电商的不断推进，平台内部已经完成了“内容播种-销售转化”的营销环节。成为平台和品牌的共同诉求。

品牌如何在横向上继续拓展从种植到转型的接触点？如何在垂直方向持续引导用户兴趣？当当网“423阅读日”营销，通过抖音、今日头条、当当品牌三端联动，给出参考答案。

抖音方面，当当网与抖音联手打造阅读季双场馆，定制国度任务+大咖直播夜等多互动玩法，推出#如果阅读有板块阅读挑战，已发布名人+达人引导+用户参与的节奏引导用户关注。在抖音大师的植草视频和大咖直播中，用户可以通过点击购物车跳转到当当抖音旗舰店领取购买优惠券，快速获取感兴趣的书籍。

今日头条末SEO优化，当当网与今日头条联手打造第二阅读网站“当当423”，统筹10+省图书馆、50+文娱名人、多家出版机构、文科院校等行业资源，推出【好书大冒险季】活动，通过话题征文、直播电商等方式，号召全民参与阅读，话题引发用户积极参与。

平台与品牌方的三方联动，进一步拓展营销潜力。文娱名人、出版机构等权威行业资源，不仅可以针对今日头条网站优化，输出专业、严肃的阅读思路，还可以通过直播等形式加深用户对当当品牌形象的认知。

值得注意的是SEO，在不同平台的不同玩法中，当当其实已经完成了品牌种植——KOL和KOC的联动不仅有种草的效果，还能吸引用户积极参与各种活动。 ，自发制作相关内容。

更重要的是，这种组合打卡方式还实现了消费者图书购买环节的全覆盖，可以通过图文产品卡、短视频、直播、专属场地等多种消费场景引导用户进行一站式购买。 .

图文多形式，扩大品牌传播量

抖音和今日头条平台属性不同——抖音是潮流文化的集中地网站排名，内容风格相对宽松；而今日头条以图文为主的信息呈现方式，内容更专业。针对这种差异，当当网针对这两个平台采取了不同的合作策略。

借助抖音+今日头条完整的内容生态，当当网在本次活动中实现了图文、视频等多角度、多类型的内容推广。在提供全场景内容观看渠道的同时，通过不同形式的内容营销进一步扩大了传播半径。

抖音端关键词，活动邀请了余华、陈鲁豫、柳青、朱傲宇、思实的砸缸等大咖等专家平台，带动PGC和UGC圈的立体传播和引爆；同时开辟了反转剧场，互动贴图等不同的互动玩法关键词排名，符合当今年轻人的喜好；此外，#如果阅读有排名的话题挑战也吸引了大量用户参与。

今日头条以【好书大冒险季】活动为基础，延伸话题、图文、直播、采访等内容形式。例如新站SEO关键词，4月20日，文化学者、畅销书作家苏勤与大观学者、华东师范大学紫江特聘教授刘青开展了以“谁来拯救我们的知识焦虑”为主题的直播对话。官方在微头条贴出的互动抽奖形式，旨在激发用户的互动热情——用户可以通过话题#读真无用已注册#参与评论参与抽奖。

此外，今日头条根据内容类型的不同，开放了开场app、随笔、活动页卡等入口，同时定制版精美如意页面完美呈现多书籍、大咖创意海报、强势活动资讯等维度亮点。以及品牌的数量。

在品牌内容营销中，内容仍然是最核心的元素。本次活动通过今日头条的图片、采访、直播等行业权威KOL的形式，进一步加深了与用户的互动。在抖音平台，进一步拓展网站推广网站推广，引导用户自发参与短视频创作。品牌量。当当网通过不同平台的调性关键词，在海量引擎上实现了多元化、立体化的内容合作方式，营销效果也翻了一番。

结论

目前，品牌的营销需求正在从追求产品效率整合转向产品效率销售整合。但是你要知道，在品牌营销环节，流量是工具，营销是手段，品牌是核心。

因此，品牌在追求效果转化和销售增长的同时，需要着眼长远seoSEO优化，与消费群体建立更紧密的信任关系，让消费者不仅仅是消费者，更能成为品牌的好朋友。品牌的长期竞争力。

雪海项目实际上为品牌提供了文化IP营销的输出。这种能力的背后关键词排名，是包括抖音、今日头条在内的内容产品的生态优势。更重要的是，一个好的文化IP可以起到代言品牌的作用，文化IP强绑定搜索营销网站排名，有利于品牌在用户心目中树立正面形象，帮助品牌打造长期竞争力。

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