一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情?
竞价促销是一种关键词广告促销。是目前互联网行业比较精准的广告投放方式。招标推广可以灵活控制推广力和资金投入关键词排名关键词,以更低的成本、更短的时间获得更大的收益。一种新型成熟的按效果付费的搜索引擎广告。
对于一个合格的投标人来说,在启动百度竞价之前,应该梳理一下整体的投放策略,组织一个竞价推广方案,知道每一步要做什么。
简单来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况和要实现的目标,制定一个可行的方案。
1、人群画像
人群画像的九大要素分别是:性别、年龄、爱好、教育、职业、收入、地区、上网设备、上网时间。如图所示:
2、投标预算
在做招投标推广的时候,我们首先要做的就是根据客户推广的需要制定项目总投资预算,例如:5000-/天。
如果竞标是钓鱼,那么您的预算直接决定了您使用的钓竿。应根据不同的预算制定不同的账户策略和不同的账户结构。
根据公司现有情况,规划一个营销力强的网站,并配合招投标。比如,要根据公司目前的情况和产品情况做什么样的网站关键词排名,网站要与公司实力相匹配,要有营销力,才能把招投标引入的流量转化为有效的咨询。
3、推广设备和平台
促销设备,随着移动互联网时代的到来,移动端成为流量的新宠。建议移动端和PC端投放比例如下:
运动:70%
个人电脑:30%
部分特殊产品可根据客户需求及产品特性设置。
推广平台无非是百度、360好搜、搜狗、神马、谷歌,其预算分配可按以下比例确定:
百度:60%
360 度良好搜索:15%
搜狗:10%
神马:10%
谷歌:5%
主要在国内市场工作的朋友,可以按以上比例分配。对于从事外贸的企业来说,谷歌的比重明显会增加关键词排名,后期会根据项目类型和效果数据进行调整。
4、推广期
一般来说,一天的推广效果有3个高峰期,分别是:上午11:00、下午3:00和晚上9:00。在这三个时间段内,将加大投入网站推广,最大限度地获取目标客户。
周一至周日促销时间:9:00 - 23:00
关键时段:9:00-12:00;14:00 - 17:00;20:00 - 23:00
对于一些特殊的产品网站排名,可以根据客户的需要进行设置。
5、推广区
如果您的宣传针对单个地区,请自动忽略此内容。
如果是在多个区域,区分优先级和次要,根据客户需求的程度,针对不同区域的潜在客户制定差异化、更有针对性的投放方案。
6、关键字选择
一般来说,可以根据以下原则选择产品关键词:
与推广产品特性或行业相关或服务相关。
关键词的选择要站在用户的角度考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。
分析竞争对手的关键词和关键词的竞争程度。
随时观察关键词的索引,竞争程度,及时调整出价。
核心种子词根据项目服务和行业类型确定新站SEO新站SEO,相关长尾词通过词干展开,大致可分为两类:
品牌关键词
品牌关键词起价低,竞争低网站排名,客户意图清晰、准确,转化率高。
品牌关键词的搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(找到核心词网站推广,巧妙地排列组合词)。
将品牌关键词排名设置在首页首位,将品牌名称与常用词、行业词组合成词组或长尾关键词网站推广,扩大品牌相关词的覆盖范围。
行业关键词
行业关键词竞争激烈、曝光率高、转化率中等或偏低。
行业词比品牌词贵。部分行业词可根据预算和实际起价选择性添加,排名设置在前十名。
在找项目的过程中,当客户没有明确的品牌倾向时关键词排名,会搜索行业关键词网站推广,参与行业关键词竞价,可以提高品牌曝光度和知名度。
在搜索业务的过程中,行业专业人士会使用大量的行业关键词。
行业关键词的排名会在不同的时间段发生变化。在行业关键词精准的前提下,保证部分有转化的关键词排在前十或者首页。
通过这些核心词展开相关的长尾关键词,过滤,按关键词属性分组,设置合理的排名范围和出价。
7、关键字匹配
使用不同的匹配方法将帮助我们以不同的方式定位潜在的人群。不同的匹配方式会影响关键词出现在百度展示页面的范围。合理使用匹配方式,有助于我们精准吸引潜在受众。
匹配方法分为三种:完全匹配、词组匹配和广泛匹配。不同的匹配方式会导致百度搜索中显示的关键词范围不同,也会影响账号的消费
根据公司网站的实际排名调整方案,使主产品尽可能的展示在百度首页。
8、创意说明
写一些醒目的创意标题,吸引客户点击。要有创意,抓5分:人气、流畅度、相关度、卖点、吸引力。
例如:
加入火锅店:BBQ+涮涮锅,一天做3倍流水!
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9、拍卖登陆页面
竞价落地页是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面。登陆页面可以是网站的首页,也可以是内页。
登陆页面的选择和制作以产品为中心。我们从访客的角度出发,分析访客的心理,访客喜欢什么关键词,想看什么,想什么。通过分析这些,我们可以确定如何制作营销诱饵网站排名,这与产品营销的落地是一致的。页面网站优化,唤起用户的购买欲望,让关键词、想法、页面相互呼应。
拍卖登陆页面的主要作用:
(1) 直接向访问者提供公司和产品信息。
(2)用户搜索并点击进入的第一页,给用户的第一印象很重要。
(3)直接影响用户的需求和动机。
营销登陆页面的主要好处:
(1)网站营销的优势比以前更强,产品更抢眼,点击量更大。
(2)通过网站收到的客户电话和咨询比以往更多。
(3)网站竞价推广成本更低,转化率更高网站优化网站优化,效果更好。
页数:根据选择的单个搜索引擎的数量而定。如果同时选择了两个百度推广账号,会制作两版页面,保证页面不重复。
10、效果监测与评价
单独页面:单独的竞价页面整站优化,观察和监控用户访问的流量和咨询量,准确掌握竞价的真实效果。
单线电话:在普通人眼中关键词排名,全国统一号码400的公司都是大企业。申请400号在宣传页、名片、广告中使用,可以大大提升企业形象。您可以考虑使用单线电话进行监控。
在线客服:如商务链接、QQ等。
留言板:考虑创建一个在线电子订单系统,专门接收来自投标的客户查询。分析市场情况、当前大致转化和成本,以此为基准不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均水平
标准:按照医疗行业目前的成本,如果预算为5000/天,估计效果数为:25-33片/天。
11、统计
每天早上整理详细的项目消耗报告和绩效数据!
每天下班后整理电话咨询表和qq咨询表,详细记录客户问题、成交率、意向率等新站SEO,计算转化率比例。
理清了以上11个方向,一个完善的招投标推广方案还没有准备好?