9月23日，在2021海量引擎搜索广告营销大会上，海量引擎聚焦“内容刺激+视频搜索+看后搜索”的“新搜索”趋势洞察，首次系统全面展示海量引擎搜索营销解决方案 该解决方案基于平台丰富多样的内容生态、视频搜索基因和理解技术，将使搜索成为高效的“营销枢纽”，帮助用户连接内容和价值，帮助品牌连接营销和管理的各个环节，并实现更大的商业价值增长。

新搜索，利用兴趣内容激发搜索兴趣

搜索行业经历了20年的发展变化。随着当前内容平台的蓬勃发展，用户的搜索场景和习惯发生了巨大的变化。“只有兴趣才能激发兴趣，”巨型发动机商业产品负责人周升说。以内容刺激+视频搜索+看后搜索为特征的“新搜索”趋势已经形成。

内容刺激：繁荣的内容生态刺激了用户更频繁的搜索动机。用户搜索行为已经从单一平台“去中心化”到知识、短视频、垂直媒体等更加多样化的内容平台。分散和延伸。

视频搜索结果：短视频、中视频等视频内容风格具有更高的信息传输效率。在传统图文结果之上，极大地丰富了信息表达。

读后搜索：搜索动机和结果的丰富，以及搜索方式的去中心化，催生了搜索与浏览相结合的新场景。“边看边搜”已成为用户新习惯。行为占57%。

专注流量关闭与分发，海量引擎搜索打造高效“营销枢纽”

随着“新搜索”趋势下用户行为的变化，搜索不再只是一个用完的工具，而是成为关键的“枢纽”角色，让用户在搜索+内容循环中形成深度认知和转化，连接营销生态，撬动更大的业务增长空间。

大引擎搜索基于“营销枢纽”的作用，打造了丰富多样的产品形态，连接了大搜索内外的营销生态、场景、产品、营销方式，有效促进了流量的聚集和再分配，这为全球营销带来了三个核心价值：

首先是收盘价。当看帖搜索已经成为用户习惯时，一方面搜索接管了品牌曝光带来的自然流量，帮助意向用户找回缺失的信息，实现转化；另一方面，作为一个品牌的长期封闭性，它可以让用户在任何时候想找一个品牌的时候，第一时间就可以找到。

二是联动价值。作为大引擎生态中整合营销、搜索等商业产品中各产品的“最佳搭档”，联动广告主等渠道的营销动作和资源，优化人群覆盖、场景整合、工具添加，实现1 +1 >2 营销效果。

搜索x信息流，满足人群覆盖的互补性；

搜x开屏、口播、线下、直播等场景联动，增加转化触点，推动决策；

搜x海量引擎平台的多样化工具（如：海量千河、海量星图、海量云图等），降低营销运营管理成本。

第三，长期价值。除了前链曝光和联动引流，搜索也是广告主积累粉丝的重要切入点，将活跃搜索的高意向粉丝存入企业账号，有利于更长期的私域运营。

巨头引擎搜索广告负责人焦莹莹表示，巨头引擎搜索发挥“营销枢纽”的作用，帮助品牌关闭内容生态，吸引活动流量，深化品牌资产沉淀，从而满足品牌推广、转化、运营的需要。

海量引擎新搜索的信心：整合内容，理解好，培养场景

在新的搜索趋势下，海量引擎基于今日头条和抖音的特色内容、视频搜索的独特基因、扎实的内容理解技术，构建更加多元化、稳定的内容生态，满足用户、创作者和品牌的需求。需要。截至2020年8月，搜索引擎日PV已达5亿。今年春节期间，抖音搜索月活跃用户已突破5.5亿，而且这一数据还在不断攀升。

在内容层面，丰富形式、鼓励创造、培育特色，促进爆款内容和长线内容的产生和沉淀。截至今年6月，今日头条垂直内容阅读量超过10亿，播放量超过10亿，抖音知识内容视频数量已突破1.5亿。人物等特色内容越来越丰富；同时，视频搜索结果的权威性、有效性和实用性也在不断增强。奥运期间搜索营销，用户在海量引擎上搜索奥运相关内容27亿次，每晚有80万人上头条。看“新闻网”。

在技​​术层面，缩短理解、匹配、搜索的路径和耗时，使搜索“精准、直接”。在前端用户体验方面，海量引擎丰富搜索联系人，完善搜索路径，采用顶部搜索框、文尾文本链接、长按文本搜索、关键词百科超链接、“猜”你要搜索”、搜索热搜榜等，为用户创造“看即搜”“扫一扫”的便捷环境和智能体验；在后端广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，深入了解用户搜索词和广告内容，智能匹配，

未来海量搜索引擎将围绕电商直播、热点内容、生活服务三大场景，优化电商搜索体验，让用户“想买的都在抖音找到”搜索”; 在热点、收藏、话题等热点场景下进行深度探索搜索营销，打造更好的互动体验；做好本地和生活服务，特别是对同城和线下服务的搜索需求。

未来，海量搜索引擎将持续丰富内容生态，创新搜索产品和营销思路，最大化营销枢纽价值，助力品牌抢占“新搜索”营销红利，实现业务持续增长。

文章标题：海量引擎“新搜索”：从营销工具到营销中心

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