网络营销百科全书知识

网络营销导论网络营销形成于20世纪90年代，从20世纪末开始发展。网络营销形成和发展的背景主要包括三个方面：网络信息技术的发展、消费者价值观的变化和激烈的商业竞争

网络营销是以互联网之路为媒介，通过一系列富有魅力的网络营销策划，以新的形式、方法和理念制定和实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动实现的一种新型营销模式。它是企业整体营销战略的重要组成部分，是实现企业整体目标的重要手段

网络营销是指由网络营销主体或某些企业目标实施的，以互联网为基本手段，创造网络经营环境的各种活动

网络营销概念的同义词包括：网络营销、网络营销、网络营销、网络营销、口碑营销、网络风暴营销、社交媒体营销、微博营销等，这些词都有相同的含义。一般来说，网络营销是以互联网为主要手段进行的营销活动

网络营销具有很强的实践性特点。从实践中，我们发现网络营销的一般技巧和规律比空洞的理论讨论更具实践性。因此，如何定义网络营销似乎不是最重要的。关键是要了解网络营销的真正意义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，运用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是我们在网络营销研究中必须重视网络营销实践技能的原因

一.网络营销的发展前景

庞大的消费群体和企业发生了变化。首先看一下以下调查结果：IDC于日本时间2月12日发布的全球互联网普及率调查显示，“虽然全球经济在下滑，但互联网人口仍在逐渐减少。到2002年底，全球互联网人口将超过6亿”。其中网络营销，近2亿人每晚上网，这一数字仍在以每年30%的速度下降。2006年，中国有1亿多互联网用户，并且正在迅速下降。截至2009年底，中国网民数量已超过4亿。排名世界第一。庞大的互联网用户数量带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业改进了自己的网站；通过互联网寻找客户和产品已成为****的普遍做法。如果企业想下单，特别是第一次下单时网络营销，会先在互联网上进行初步搜索和选择，然后再进一步联系供应商。庞大的网络消费群体，特别是企业经营习惯的改变，为网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一颗“重弹”，它将对整个营销产生巨大的影响

随着我国网络营销的发展，我国企业对网络营销人才的需求越来越大。网络营销相关岗位需求的不断增长带来了巨大的就业机会。同时，对从业人员的技能也提出了新的要求。在此背景下，网络营销培训也开始发展起来

作为一个先知，我们应该先走一步

随着科学技术的发展和网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色；同时，网络营销推广以其诸多优势逐渐成为最重要、最有效的营销推广形式

据统计，在美国，80%的个人和企业选择网络媒体进行营销推广，并取得了优异的疗效。在中国，虽然只有7-8%的人选择“网络营销”，但不到中国人的十分之一，大多数选择“十分之一”网络营销的公司和个人，由于网络营销的强大实力，能够在与竞争对手的竞争中暂时脱颖而出，赢得商机

随着网络影响力的进一步扩大，人们对网络营销的认识进一步加深，网络营销推广的成功案例越来越多，人们已经开始认识到网络营销的诸多优势，并通过网络进行营销推广

当电灯刚刚出现时，没有人认为它可以在全世界广泛使用

当互联网刚刚出现时，许多人认为它只是昙花一现。。。只有敢于走在世界前列，抓住机遇，勇于尝试的人，才能在时代的发展中首先觉醒，然后抓住机遇，取得成功

历史总是惊人地相似，而现在却是一样的。当人们观看时，你能首先意识到网络营销的强大力量吗？当人们犹豫不决时，你能利用互联网进行营销吗？现在，一个决定将决定你人生的起点和事业的高度。机会已经出现。这取决于谁能抓住它们

二.中国互联网营销现状

在中国，网络营销起步较晚，直到1996年中国企业才开始尝试

1997-2000年是我国网络营销的起步阶段。随着电子商务的快速发展，越来越多的企业开始重视电子营销

2000年以来，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设发展迅速；不断创新网络广告；营销工具和手段不断涌现和发展

截至2008年6月底，中国网民数量已达到2.53亿，全球第一，拥有6329000名在线购物者

截至2009年底，中国拥有4亿多互联网用户，居世界首位

截至2010年6月，互联网用户总数已达到4.2亿，突破4亿大关，比2009年底减少36万。互联网普及率飙升至31.8%，比2009年底有所上升2.9百分点

目前，在线监管、在线广告、在线分销、在线服务等在线营销活动积极参与企业的生产经营

三.理论基础

网络营销的理论基础主要是直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销4I理论

直接营销理论是20世纪80年代一个引人注目的概念。美国直销

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