我国网络营销发展中的问题与对策

一,。我国网络营销存在的问题

1.1不成熟的营销环境

我国网络营销起步较晚，网络营销的安全管理不到位。从目前情况看，我国与网络营销相关的法律法规、制度和政策不完善，难以有效规范企业的网络营销行为；网络购物的安全风险较大，主要体现在以下两个方面：一是数据截获和盗窃。目前，网络营销中采用的加密技术还不成熟，在数据传输过程中存在被截获和盗用的风险。目前，这个问题还没有系统的解决办法。第二，计算机病毒的传播。目前，随着计算机网络技术的飞速发展，计算机病毒的威胁也在加强。计算机一旦感染计算机病毒，就会造成严重的网络安全问题，影响网上购物的安全

1.2网络营销观念淡薄

在网络营销中，企业之间的差异不仅包括硬件和运营技术的差异，还包括认知和观念的差异。目前，大多数企业参与网络营销主要借助于硬件和运营技术。他们对网络营销的理解相对肤浅。在实际竞争中，他们过于关注实体市场，没有真正将注意力转移到网络“战场”本身。在知识经济时代，网络技术、资源和平台的作用越来越明显。如果我们不能占领网络信息的优势，我们将在未来的市场竞争中处于劣势。如果企业不强化网络营销的理念和对网络营销的理解，在互联网上跟上经济发展的潮流，就很难在新经济时代站稳脚跟

1.3缺乏网络营销目标

“网络营销”是一种时尚，许多企业已经掌握了这种“趋势”，但在他们看来，网络营销就是“企业上网”。在网络营销过程中，他们缺乏明确的营销目标，只是将自己的基本信息放在互联网上，没有明确网络营销的功能。企业的管理活动必须有一个核心，这就是目标。只有围绕这一目标进行经营管理，才能保证经营管理的有效性。从目前的情况来看，许多企业缺乏明确的网络营销目标，提供的信息不能满足相关群体的需求。他们不知道哪些群体是潜在的消费群体，他们自己的产品和信息应该提供给这些群体，等等。没有对这一问题的清醒认识，就很难有效发挥网络营销的功能

2中国网络营销的发展对策

我国网络营销环境不成熟，网络营销观念不强，网络营销目标缺乏。为了改善这些条件，更好地促进我国网络营销的发展，应采取以下对策

2.1建立网络营销环境

具体而言，应采取以下对策：一是建立健全网络营销相关法律法规。为更好地规范企业网络营销行为，相关部门应建立健全相关法律法规、政策和制度，如市场准入制度、实施和补偿制度、知识产权保护、监管制度、，只有这样,才能营造健康有序的法律环境。第二，提高网上购物的安全性。为了提高网上购物的安全性，我国应加强网上技术的研究，加快电子货币的研究，丰富网上安全支付的形式。只有这样才能更好地促进网络营销的发展

2.2强化网络营销观念

目前，我国企业对网络营销还没有深刻的认识和强烈的观念。为了改善这些状况，应采取以下措施：第一，加强对网络营销的认识。为了更好地促进网络营销的发展，企业应加强对网络营销的认识，把握网络营销的内涵和外延，认识网络营销与企业长远发展的关系，将网络营销作为企业的长期发展战略。为了适应网络经济的发展需要，企业需要引进高层次复合型人才，提高现有员工的综合素质，提高自身的信息化水平。只有这样，企业才能抓住第一个发展机遇。第二，树立以消费者为中心的营销理念。企业营销就是为消费者服务。因此网络营销，在网络营销过程中网络营销，应树立以消费者为中心的理念，将消费者融入企业文化。在网页设计的过程中，我们应该确保消费者能够获得足够的信息和周到的信息服务。为了保证客户个人数据的安全，应采用先进的安全技术，及时更新技术，加强信用体系建设

2.3明确网络营销目标

在网络营销的发展过程中，很多企业对网络营销的目标不明确，对自身的营销目的、服务人员、信息提供方式等内容不了解，网络营销的功能也不完善。因此，企业应采取以下措施：一是提高信息服务水平。在网络营销过程中，企业应加强与消费者群体的互动，及时为消费者提供信息服务，回答问题，解决交易问题。第二，建立健全业务管理流程。为了更好地实现网络营销的目标，企业应建立业务管理流程，明确各职能部门的工作职能，加强部门间的沟通与交流，及时进行人员流动，提高企业人员对网络营销的整体认知，从而增强他们之间的默契，提高网络营销的水平和服务质量

3结论

网络营销是新经济时代的发展趋势。开展市场营销是实现企业长期可持续发展的关键。因此，加强对网络营销的研究具有十分重要的意义。本文分析了我国网络营销存在的问题，提出了发展网络营销的对策，以更好地促进网络营销的发展

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