2019年伊始，游戏版号恢复正常分布，行业增速明显提升，购买广告投入也明显增加，竞争日趋激烈。游戏广告主面临的问题是如何获取更多的潜在游戏用户，如何更好地控制购买成本？

4月14日，在百度营销开放麦游戏分论坛上，百度业务垂直事业部推出了利用AI能力和用户群精准触达游戏用户的全周期游戏营销解决方案，同时基于全周期投放期，增加了投放水平和转化效应，为游戏广告主开辟了新的营销渠道，攻克了游戏营销各个环节的难关。

大数据画像，精准捕捉游戏付费人群

公开数据显示，2019年游戏行业整体增速为13%，手游增速为17%。仍有增长红利。在云游戏、5G和AR能力的推动下，市场有望进一步扩大。同时，2019年，买盘市场游戏数量和投放材料明显增加，游戏厂商在触达用户、抢占市场空间方面发力。

信息时代，更多的媒体接触分散了用户的注意力，媒体资源的复杂性进一步给游戏投放带来了挑战。对于广告主来说，营销的首要困境是解决体积膨胀的问题。针对这一痛点，百度凭借强大的AI能力和用户基础，更了解游戏用户，能够识别和捕捉最精准的游戏付费用户。

据介绍，百度可以通过两步来准确捕捉游戏付费用户：第一步是找到大量的游戏用户，第二步是帮助广告主识别付费玩家。

首先，百度每天响应近1亿游戏用户搜索请求，能够第一时间捕捉到游戏用户关注的热点。同时，根据游戏用户的兴趣特点，百度基于搜索浏览和需求地图系统，在精准定位人群的同时，可以有效触达潜在的游戏群体。

其次，基于大数据和人工智能能力，百度发现每一个潜在的游戏用户，准确识别大R玩家。百度从性别、年龄段、兴趣标签、地区、时间等维度对游戏付费人群的特征进行精准刻画，帮助广告主快速定位愿意为游戏付费的用户群体。

值得注意的是，疫情期间，用户被迫宅在家里，休闲娱乐时间明显增加，游戏需求呈现突增趋势，这也给游戏广告主带来了游戏营销的新机遇。

全周期营销，控制成本，提升转化效果

对于游戏广告主来说，流量红利已经见顶，购买成本稳步上升，成为营销的一大痛点。同时，除了曝光需求，游戏厂商对效果转换和精细化运营有着更深层次的要求。因此，百度提出的解决方案需要为广告主提供稳定的成本转化能力。

百度全链营销思路赋能游戏上线全周期，整合百度资源，为广告主提供全阶段营销服务。据了解，百度全链营销是基于效果广告的每个环节，提升客户的投放水平和转化效果。从场景风格、定位、竞价、创意、落地页等维度提供解决方案，满足客户营销需求。.

在广告主最关心的成本控制方面，百度信息流广告推出了“双标”模式。在兼顾激活行为的同时，优化注册和支付行为，形成“展示-点击-激活-支付”的完整链条。提高深度成本达成率，帮助广告主实现更高效的流量转化。

同时搜索营销，百度为游戏广告主提供各种创新的营销场景和方式。具体来说，在广告内容承载场景上，百度在原有信息流、搜索、打开、插页、横幅四大场景的基础上，拓展场景的边界和深度，推出“信息流场景下的小说阅读”三“搜索场景中的阿拉丁卡”和“视频内容营销”的创新场景，充分满足广告主场景的需求。

风格方面，百度采用经典图片、视频、搜索文字风格叠加链接、下载组件、创新预约组件，以更灵活的形式实现丰富的创意展示。其中，创新的预订组件是一种将游戏与玩家联系起来的新形式。用户可以在游戏上线前通过广告进行预约。游戏正式上线后，游戏会在WiFi环境下静默下载到用户手机上。预订登陆页面可进行礼包分享等多种激励，促进游戏玩家转化。

在投放定位方面，百度采用“搜索关键词+信息流意向词”的组合方式，更加智能、全面、准确地识别用户的搜索浏览意图，为广告定位提供依据。百度的程序化创意工具推动多元素创意组合的选择，形成投放的正向循环，并通过极目鱼提供丰富的游戏模板和转换组件，提升闭环投放效果。

分论坛上，云睿集团CEO单小睿以“视频连线”的形式应邀参加了此次大会。如何控制采购成本？”这个问题得到了精彩的回答。

整合各种资源搜索营销，为游戏广告主提供更高效的营销触达和转化效率，是百度不断深入探索的方向，也是百度与合作伙伴共同致力于全新的“广告主+平台+用户”多游戏营销来构建生态，这也给了游戏行业更多的想象空间。

报告/反馈

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