戴尔选择百度品牌专区的初衷：品牌印象的重要阵地

在搜索引擎中输入品牌名称，您期望得到什么结果？

以知名品牌戴尔为例，在百度搜索关键词“戴尔”，屏幕不仅呈现戴尔官网地址、分类产品信息与图文并列显示，还呈现出“戴尔”等模块。微博实时互动，在线咨询。同时关键词排名，热销机型、促销信息、商场搜索框等也可以出现在该区域，包含丰富的信息网站排名，满足用户的各种需求。

这种呈现形式就是百度的重量级商业产品——品牌专区。它占据搜索结果首屏2/3的显着位置，是一个聚合企业重要信息、图文并茂的“迷你官网”。自2007年推出以来，该产品已拥有1000多家品牌客户。今年品牌区全面升级SEO，广告主可以结合行业特点，发挥自己的创意，在品牌区设计出独特的展示效果。戴尔是最早尝试定制效果的品牌之一。

第一次第一印象

“做品牌营销就像爱上用户，想要给用户留下深刻的记忆和良好的印象SEO优化，第一次‘见面’的第一印象就显得尤为关键。” 戴尔大中华区品牌营销经理徐子安告诉《成功营销》记者。而搜索作为接触目标消费者的第一入口搜索营销，是建立品牌印象的重要阵地，这也是戴尔选择百度品牌专区的初衷。

百度上的戴尔品牌专区

戴尔电脑品牌专区嵌入微博互动

徐子昂表示，在百度品牌专区建立戴尔品牌的第一印象分为两个层次。首先，它占据了第一屏的黄金位置，最能抓住用户的眼球。百度商业用户体验部的研究人员进行了眼动追踪实验。他们发现SEO优化，品牌区几乎可以获得100%的关注率。它吸引了整个页面1/4的用户注意力，并推动了整体注意力时间的提高。

其次，品牌专区融合文字、图片、视频等富媒体展示形式，让用户有良好的视觉体验和使用体验，从而提升品牌好感度。“当网民在搜索一个品牌时，一个非常漂亮、很有质感的品牌区域呈现出来，那么这个品牌的良好形象就会深入消费者的心中。” 徐子昂说道。

戴尔品牌专区既有品牌信息，又有系统的产品展示，也有丰富的促销信息，信息丰富，能突出戴尔产品的品牌感。此外，他们还在品牌区使用了独特的“”纯色底纹和大logo形象，抓住了用户的眼球搜索营销，让消费者对搜索结果印象特别深刻。根据尼尔森数据整站优化，百度品牌专区的品牌好感度提升了48%。

营销收官：打通线上线下传播渠道

“无论你如何在其他媒体上做广告，消费者最终都会在搜索引擎上搜索，以获得更详细的信息。” 博雅魔方营销机构创始人田传钊认为：“这是消费者行为不可逆转的趋势。” 这时，品牌区的营销价值就凸显出来了。当一个品牌在各个渠道的定位影响到消费者时，他们会主动搜索品牌信息。如果此时的搜索结果只是零散的、简单的标题列表，很可能会造成用户的流失。如果以品牌专区的形式呈现，企业可以呈现最想传达的信息，打通线上线下活动，二次推动线下活动，实现效用叠加。

戴尔电脑的推广验证了这个过程。作为戴尔的高品质系列电脑，虽然受到电脑爱好者的好评，但在普通消费者中并不为人熟知。因此，戴尔首先通过高端杂志、电影植入等方式进行品牌推广。

当网民对品牌有了一定的印象后，就会开始积极搜索。戴尔在品牌区域的呈现上别出心裁。它不仅使用自定义底纹使该区域与普通搜索结果明显不同网站排名，而且还在品牌区域添加了更多图片以丰富内容。此外整站优化，微博等社交媒体的兴起也给了他们更多灵感新站SEOSEO优化，直接将微博互动区嵌入，将更多营销渠道融入“品牌专区”入口。

“在当时预算非常有限的情况下，我们还是决定选择品牌区。” 徐子安表示，“品牌专区出现在搜索结果中，起到了接班和辅助的作用，形成了收尾效应seo，线下发货翻倍。退货。” 数据验证了效果，之前关键词的点击率在10%-12%左右，使用品牌面积后达到60%，是之前的5倍。另外，1500人在四个星期内通过品牌专区成为官方微博的粉丝，对于一个相对较小的品牌来说，这是一个非常好的成绩。

便捷的销售渠道：一步抓住消费者

作为一个非常注重ROI的品牌，品牌区域能否带来良好的购买转化是戴尔非常重视的问题。因此，在戴尔品牌区的展示中，要充分激发用户的购买欲望。例如，直接在品牌区传播热门促销机型的优惠信息，吸引目标群体的关注；采用与图文并列的分类产品信息，让目标客户以最快、最直观的方式了解产品信息，增加购买意愿。

另外SEO优化，传统的销售路径是用户先进入品牌官网，然后找到某个产品，再找到购买链接seo，完成购买。每一步之间都会有很多损失。在戴尔的品牌区，直接植入了“个人电脑购买”、“商用电脑购买”等热门产品和便捷的销售入口。用户只要直接点击就可以和线上销售团队沟通，相当于第一步就抓住了消费者，大大减少了客户流失。徐子昂向记者分享了一组数据：“有了品牌区之后，我们的ROI得到了很大的提升，点击率达到了70%到80%，而一般的关键词点击率不到20%。”

[广告商点评] 戴尔大中华区品牌营销经理：徐子昂

品牌专区的初恋情怀

正如初恋始于好感，品牌营销也需要从品牌知名度和喜好度的培养入手。一直坚持关注新媒体营销的戴尔，从2008年开始尝试百度品牌专区，品牌专区通过关键词定位、整合多方资源、美化界面等方式吸引用户关注关键词排名，为用户带来高- 终端品牌体验，提升用户对品牌的偏好。与传统搜索推广相比，可在搜索结果中显示高清图片和官方信息，体现搜索推广无法传达的品质，吸引众多潜在品牌客户；微博等进行二次传播，显示出巨大的影响力；与其他广告形式相比，品牌区还可以展示各种促销信息SEO，带来更多目标消费群体的点击和客户转化网站排名，性价比更高。.

未来，戴尔将在品牌领域有效运用更多创新元素，给用户更好的第一印象。同时网站排名，鉴于用户对单价较高的产品的消费决策时间较长，戴尔希望利用百度更多的营销产品来缩短用户的消费决策时间关键词，更好地实现销售转化，同时网站推广，也能更深刻地提升用户的品牌美誉度。敏感性网站推广，带来更多品牌信任和关注，让初恋的感觉永远保持。