精准营销:利用用户群体进行智能营销的核心在于精准
精准营销的核心是精准。当我们在营销中获取客户时精准营销,我们最大的期望就是让营销内容直接到达目标用户,让他们对好的内容展示产生兴趣,最终可以直接购买产品。如果同样有1000个访问者访问您的网站或APP,900人是准确的,那么我们最终获得的客户数量一定非常令人满意。但是如果有1000个访客,只有100个潜在客户,你会发现你的产品再好也没有用。
精准营销:目标受众不明确
首先,我们需要知道您的用户活跃在哪些平台上。我们常说垂直度。如果你在某个领域服务,你必须先知道你的用户在哪里,然后才能进入这个领域。
精准营销:大规模营销
当我们无法掌握数据时,我们通常会分批发送。例如,如果数据库中有 100,000 个用户,我们会将它们发送给他们。这样的群发还远远不够准确,还有很大的提升空间。
为什么要在广告中优先考虑 SEM?因为SEM是相对于平台广告的主动搜索的需求,访问者在搜索引擎中输入自己想要的内容,然后在搜索结果中选择正确的网页打开。这就是为什么在列出所有渠道的 ROI 后精准营销,我们发现 SEM 效果最好。
精准营销:客户准入渠道的准确性
在固定预算下,寻找优质的预算分配渠道。
首先,我们根据自己的经验在该领域寻找渠道,通过渠道效应分析来判断不同的渠道效应。虽然频道效果受着陆页的影响,但在同一个着陆页下,不同的频道效果仍然可以用来评价频道的质量。
精准营销:利用用户群体进行智能营销
用户分组是指根据用户的不同性质保存一个组。例如,过去30天购买过A产品的用户可以保存一个群组,在易观方舟智能营销中保存该群组后,可以直接推送消息。这些智能推送包括邮件、短信、站内消息和应用内消息,这些消息会比较准确。
在漏斗分析中,两步之间会有用户流失。丢失的用户可以直接保存分组。目标是流失用户,可直接用于大规模召回营销。
精准营销:总结
我们通过分析用户过去行为的特征来描述特征画像。例如,如果购买过产品的用户过去看过一个公司介绍视频和两个案例,我们可以判断,如果用户看过视频和案例,他们更愿意完成购买,那么我们将将其提供给过去有行为的用户。发送消息相对更准确。
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