从中国网络营销的角度来看，它还处于发展阶段。与传统营销相比，网络营销具有许多优势，但也存在一些不容忽视的问题。本文主要论述了我国网络营销的发展现状和发展中遇到的问题，分析了存在的问题，找出了合理的对策，并从多方面提出了发展我国网络营销的建议和技巧

在网络信息时代，它主要是以网络信息为基础的。互联网逐渐改变了我们的生活。学习和工作都离不开互联网。因此，营销的形式也发生了变化，并逐渐转向网络营销。网络营销一诞生，就成为中国的主流销售手段。除了活跃之外，网络营销也是目前最受欢迎的活动之一。在市场竞争下，企业的市场空间也扩展到了互联网，各种大中型企业也从传统营销转向了网络营销

网络营销在中国的发展

目前，从中国的方式分析，网络营销战略在中国已经很久没有出现了。网络营销的全面性还很难实现。从客观原因来看，理论体系还不够完善。然而，这种新的网络营销方式已经改变了大多数企业的经营战略思维，但与这些网络信息技术较为发达的国际国家相比，还存在许多不足[1]。从中国网络营销的现状来看，仍然存在以下几个问题：

传统观念。在过去，购物的概念主要是看、摸、听和尝试。身体感官被用来判断所出售的商品是否符合他们自己的要求。它取决于质量、价格、质量、比较和价格。正是由于这些观念的影响，他们对那些只能在互联网上看到和触摸不到的商品表示怀疑，因为有很多假冒伪劣产品，大多数人不相信互联网上的商品质量。大多数人觉得网上购物没有实质意义，所以他们放弃了网上购物。这种态度将影响中国网络营销的发展

网络营销的交易问题。消费者和各类企业更害怕交易安全问题。由于当今互联网上存在大量虚假信息，其目的是为了获取消费者的基本信息来愚弄消费者。虽然中国目前的在线支付方式比较方便，但是各种支付方式，比如微信、QQ、支付宝等，虽然看起来安全，但是也很方便。然而，由于人们传统的心理原因和虚假的网络信息，消费者心理中仍然存在着安全隐患。例如，消费者会担心自己的手机号码、信用卡、支付宝等信息泄露造成账户余额被盗，企业会遇到应收账款问题。没有安全的网上交易系统，将严重影响网上营销的发展

网络营销的诚信。由于市场竞争的激烈，企业为了生存会攫取更大的利益。为了在竞争中获得一点优势，他们欺骗商品，违反职业道德，欺骗消费者。这类问题是网络营销最关键、最重要的一点。在互联网上进行各种虚假广告。当消费者在购买商品后发现自己是假冒伪劣产品时，他们会上网寻找卖家。那里仍然有卖家。近年来，网络营销盗窃案件越来越多。如果不采取相应措施，诚信危机将严重影响我国网络营销的发展

网络营销策略

作为一种新的营销方式，当前需要进一步确立，在原有的基础上规划新的网络营销方案，尽可能实现网络营销的全面性。本文将提出以下几点作为参考

抓住机遇，拓展营销市场。在拓展网络营销市场时，首先要充分认识我国网络营销的必要性和紧迫性，抓住发展机遇，借鉴发达国家的网络营销战略，尽量缩小差异。例如，在网上购物方面，支持和鼓励消费者网上购物，提供独立的盈利措施，普及网上知识，让大家了解网上购物的特点和好处网络营销，改进以往的网上营销方式，制定适合中国的网上营销计划，并建立合理安全的网络营销经济环境和新政环境[2]。此外，在开展网络营销的同时，还应注意营销策略的规划和安排。当网络营销发展到一定程度时，就会怯懦、急躁、无法接受客户观点的理由，容易造成经济损失

转变企业与消费者的观念。网络营销不仅改变了消费者的购物观念，也需要得到消费者的认可。从企业的角度来看，最重要的是短期利益和企业自身利益。然而，作为消费者，如果他们不改变传统的购物观念，他们将浪费大量的时间在购物上。在实体店订购商品通常会浪费大量的精力和财力。此外，市场上可选商品的数量很少，要找到他们满意的商品需要很多时间。因此，我们应该大力推广网络营销，减少每一位消费者的陌生感。虽然中国一些经济发达的城市已经逐渐适应了网络购物，但我们仍需要在这些偏远地区推广，消除陌生感，增强信任感，提高消费者对网络营销的理解

加强网络购物的法律保护。在中国，网上交易缺乏法律的承认和保护。由于网上购物是虚拟的，消费者在很多情况下很难维护自己的合法权益。制定合法的网络营销法规，监督生产，规范所有网络营销的销售行为

改善售后服务。消费者更关心售后服务。网上购物后，商品损坏网络营销，售后服务联系困难，患者售后服务较少。在销售前后向消费者提供相应的指导和帮助小组，使消费者能够放心地在网上订购商品，进一步消除消费者的疑虑[3]。但是，在网络营销中，要保护消费者权益，建立安全的消费环境，运用先进的网络技术构建完善的网络营销

总之，随着网络技术在中国的发展，网络技术将影响人们未来的发展。人们越来越网络化，从衣着、饮食、住房、交通等方面逐渐赶上和超越时空的限制。在网络营销方面，我们应该更加人性化，不仅要盈利，还要考虑人的未来发展前景，以人为本。

（作者单位：四川交通职业技术学院）

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