9月23日，2021巨大引擎搜索广告营销大会在上海召开。字节跳动海量引擎聚焦“内容刺激+视频搜索+看后搜索”的“新搜索”趋势洞察，首次系统展示海量引擎搜索营销解决方案，依托平台丰富多样内容生态、视频搜索基因和理解技术将搜索变成了高效的“营销枢纽”，帮助用户连接内容和价值，帮助品牌连接营销和管理的各个环节搜索营销，实现更大的商业价值增长。

搜索行业经过20年的发展变化，随着当前内容平台的蓬勃发展，用户的搜索场景和习惯发生了巨大的变化。“只有兴趣才能引起兴趣”，巨擎商业产品负责人周升指出，以“内容刺激+视频搜索+看后搜索”为特征的“新搜索”趋势已经形成。

“内容刺激”是指繁荣的内容生态激发了用户更多的高频搜索动机。用户搜索行为已经从原来的单一平台“去中心化”到知识、短视频、垂直媒体等。Meta的内容平台是分散和延伸的。“视频搜索”是指对短视频、中视频等视频内容样式进行视频搜索，具有更高的信息传递效率，在传统图文结果之上极大地丰富了信息表达形式。“读后搜索”是指搜索动机和结果的丰富，以及搜索方式的去中心化，催生了搜索与浏览相结合的新场景。“边看边搜”已成为用户新习惯。引擎浏览后的搜索行为达到了57%。

在“新搜索”趋势下，海量引擎基于今日头条、抖音的特色内容、视频搜索的独特基因、扎实的内容理解技术，构建更加多元化、稳定的内容生态，满足用户、创作者、品牌 很多需求。截至2020年8月，海量搜索引擎的每日PV（浏览量）已达5亿。今年春节期间，抖音搜索月活跃用户已突破5.5亿，而且这一数据还在不断攀升。

截至今年6月，今日头条垂直内容30余条，阅读播放量超10亿。抖音上的知识内容视频数量已超过1.5亿。人物等特色内容越来越丰富；同时搜索营销，视频搜索结果的权威性、有效性和实用性也在不断增强。奥运期间，用户在海量引擎上搜索奥运相关内容27亿次，每晚有80万人上头条。看“新闻网”。

未来海量搜索引擎将围绕电商直播、热点内容、生活服务三大场景，优化电商搜索体验，让用户“想买的都在抖音找到”搜索”; 在热点、收藏、话题等热点场景下进行深度探索，打造更好的互动体验；做好本地和生活服务，特别是对同城和线下服务的搜索需求。

新民晚报记者金志刚

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