9.2 百度认证（个人认证）系统271

9.2.1 基础级别认证 271

9.2.2 初级认证 272

9.2.3 中级认证 274

9.2.4 高级认证 275

9.3 百度认证（个人认证）培训系统 276

9.3.1 百度认证线下培训 276

9.3.2 百度认证在线培训278

9.3.3 百度认证出版物278

附录 A 练习题 279

附录 B 搜索营销中常用索引的标准化定义 286

前言

随着互联网的发展和普及，互联网逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。人们选择在互联网上花费更多时间。这让企业和品牌发现了机会，于是他们瞄准了互联网环境的产物——新媒体营销应运而生。新媒体营销代表了一种全新的营销理念和实践方法，并将继续对传统营销产生巨大的影响。这种影响基于整体营销环境的变化，主要体现在市场细分的标准和方法、对消费者角色的新认识、创新的市场研究方法、新营销策略的制定等方面。面对这种变化，

同时，在消费者、企业、广告机构的共同努力下，随着从业人员专业度的提高和产品应用案例的丰富，整个行业正在逐渐摆脱落后粗暴的实施方式，无论是是企业或广告公司。企业和媒体不断改进与消费者的营销传播理念。目标是进一步提高新媒体营销和传播的效率，并最大限度地发挥其潜力。如果想通过新媒体营销操作达到理想的传播效果，那么必须强调三点：精准、互动、融合，这三点在百度的推广中可以很好的体现出来。

百度作为全球最大的中文搜索引擎，对中国网民有着广泛的品牌影响力，是网民进入互联网的重要切入点。依靠先进的技术和对中文搜索的深刻理解，百度在中国的市场份额持续保持稳定，每天响应网民数亿次的搜索请求。依托百度强大的网民搜索数据库，可以清楚地了解网民的消费意图和消费模式，使其成为中国“最了解消费者”媒体平台的ROI（On， on ）媒体平台——通过该平台，可以为企业制定最佳的网络营销解决方案，让广告和营销诉求触动消费者的心，从而最大化营销投资回报率。网民通过百度搜索关键词，关键词可以准确反映网民的潜在需求。如果网民通过百度推广进入广告主的网站，可以获得更多的产品信息，让企业有机会与消费者进行沟通和互动。

同时，百度不仅仅是一个纯粹的互联网工具，它已经发展成为一个平台，首先是一个为用户的需求和问题提供解决方案的平台，其次是一个为企业提供营销解决方案的平台。该平台基于百度搜索等用户产品实现了网民全覆盖，包括品牌专区、相关广告、精准广告、社区营销、搜索推广等渠道。百度不断丰富的商业产品线和不断扩大的消费群体，已经足以影响消费者从兴趣到决策的每一个过程。整合百度推广资源，可有效覆盖企业营销各个阶段，提升企业消费者洞察，捕捉品牌对话机会。

百度推广的飞速发展，带动了整个SEM行业的热度上升，但目前国内市场上关于SEM（搜索引擎营销）的专业书籍却寥寥无几。经过对大量从业者的调查，我们发现SEM从业者的专业知识基本上都来自网络信息或工作实践。在学习中容易遇到知识点碎片化、思维片面等问题，在学习过程中无法培养综合分析的思维逻辑，给后期的项目管理留下隐患。基于这种情况，作为国内最大的搜索引擎和最重要的搜索营销产品提供商，

图书特色

这本书不是一本简单的参考书。由百度营销研究院拥有多年实战账户经验的资深专家团队完成。涵盖营销基础、推广运营、百度营销产品线、案例分析、百度认证、企业营销理念等，从不同角度全面讲解SEM。

笔者希望通过对各行业实践经验的总结，引导读者由浅入深地了解SEM。相信无论是SEM新手，还是资深优化专家，都能在书中得到自己需要的内容。同时，随着SEM行业越来越受到关注，网络上和社会上关于SEM的声音很多，但有些信息是不准确的或有争议的。本书为百度官方产品。它在内容上是权威的。它可以帮助读者及时了解更准确的信息，避免错误信息混淆受众，培养正确的搜索营销运营理念，更好地了解SEM和百度推广。

本书主要内容

本书分为9章。每章都是独立知识点的总结。内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网络联盟推广、百度商业产品分析、企业推广百度方法、百度认证体系等. 每一章都对知识点进行了通俗化、详细的讲解，方便读者理解和学习。

第一章了解搜索营销营销的基本理论和搜索营销的基本概念，从宏观角度介绍搜索引擎的发展历程、发展现状及在互联网中的作用

第二章先了解搜索营销的原理百度推广的基本规则，阐述了搜索引擎营销的原理和逻辑，让读者从根本上了解搜索引擎及其营销价值，为搜索引擎的发展奠定基础营销。

第三章百度搜索推广针对百度搜索推广的特点，结合实际案例，梳理了从策划制作到账号优化的流程，引导读者建立正确的推广账号构建思路和优化分析逻辑

第四章百度网联推广介绍了百度网联不同产品线的适用环境和功能，总结了网联推广的常用策略，并进一步解读了运营方法、方案制定、投放过程中的数据监控优化

第五章案例集 大量经典案例，涵盖汽车、电商、金融、教育等行业，具体介绍在这些行业使用百度推广时的战略制定逻辑和战略背后的决策支持，并总结每个案例的成功经验。对企业推广的启示

第六章，百度营销平台 ，分析介绍了百度的主要商业产品。内容涵盖产品特性描述、使用方法、案例分析等，适合广告主在产品选择阶段熟悉产品特性和产品应用。优化方向指导

第七章百度推广工具集介绍了百度为提高推广效率而开发的实用工具集，讲解了工具的功能和操作，方便读者明确工具的针对性和所处的环境用过的

第八章企业实施搜索营销概述 阐述企业实施搜索营销的要素和步骤，帮助企业制定正确的营销策略，使搜索营销健康有效地开展，充分挖掘搜索营销的价值企业

第九章关于百度认证介绍了百度认证团队及相关考试培训项目。百度认证体系是百度推出的一套培训项目和认证项目，主要面向广告主和代理搜索营销专业人士，帮助他们快速提升营销理念，提高特定搜索引擎营销技巧，旨在梳理整个行业的规范，储备有潜力的人才，构建积极健康的搜索营销生态系统。在SEM行业具有极高的含金量和实用性，是个人职业竞争力的有效证明手段

观众

. 本书适合百度推广初学者和想要进一步提高SEM优化能力的读者。无论你是SEM初学者搜索营销，还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到你所需要的。同时本书是百度认证的基础课程，适合准备参加百度认证考试的读者。

谢谢

本书知识点多，专业性强。写作过程中离不开各部门和公司同事的帮助。其中，林晓南、朱亮、张寅、夏海、周慧、杨艳丽、栾怡文、李华东、朱新玲；提供案例分析支持的有冉丽娜和于嘉莹；提供百度商桥、推广客户产品素材支持的有王艳和文颖；提供评论 专家荣文金支持。感谢张涛、梁书记对相关参考资料的支持。

本书的成功出版，离不开每一位作者和专家的积极响应和无私贡献。

同时感谢电子工业出版社李冰、黄爱萍、高红霞的编辑。您的专业精神和奉献精神让我们非常感动。

在此向以上所有作者和所有编委会成员表示衷心的感谢！

本书所描述的思想和方法，是在作者多年实践经验思考和沉淀的基础上，按照循序渐进的写作逻辑进行整理和总结的，希望对业内和从事相关工作的读者有所启发。百度愿与广大用户携手合作，共同推动行业发展。

百度营销研究院

2013年六月

前言

建议 1

很高兴能为百度营销研究院出品的《百度推广——搜索营销的新视角》一书作序。在搜索营销大学，第一本百度搜索营销官方书，经过不断的积累和推敲，终于和大家见面了。

近年来，搜索引擎营销的发展速度已经让全世界的营销人员都无法忽视。消费者信息获取和传播方式的变化搜索营销，带来了营销方式的根本性变化。

十年前，百度对企业主来说只是一个简单的搜索框。今天，虽然还是这样一个看似简单的搜索框，但背后的技术却发生了翻天覆地的变化：无论是哪种终端，对于消费者来说，百度就像一把钥匙，帮助他们打开互联网的大门，快速找到他们想从海量内容中得到什么。作为他们生活的一部分，百度意味着准确的到达和响应；对于企业主而言，从消费者的搜索行为以及这一巨大体量背后充分反映消费者真实需求的数据来看，意味着突破传统营销瓶颈的新机遇，以及随之而来的巨大商机。

如何通过积极的变化不断调整与消费者的营销沟通方式，更准确、更快捷地完成与消费者的沟通，成为近年来企业主迫切关心的问题。这正是推动搜索营销行业进步的原因。动力，消费者的需求，企业的需求，也意味着百度要承担更大的责任。

百度创始人李彦宏曾说过：“未来，每个公司的营销部门都应该有专门负责搜索引擎营销的人员，因为搜索引擎营销在企业推广中扮演着越来越重要的角色。” 现在这句话正逐渐成为现实，越来越多的公司设立了搜索引擎营销阵地。整个行业对网络营销人才的需求呈爆发式增长。同时，随着百度推广平台向更智能、更完善的方向发展，更强大的系统也需要更专业、更专业的账号管理和优化人才，相关人才持续供不应求，这使得成为行业发展的制约因素。

两年前，我们成立了百度营销研究院，汇聚各领域资深专家团队，整合产业链上下游资源，专注于搜索引擎营销研究，探讨搜索营销的传播价值和营销创新。之后，我们还专门推出了针对搜索引擎营销人才培养的“百度认证人才培养计划”，即“百度认证”，力求为整个搜索引擎营销的发展做出更加务实和前瞻性的贡献。行业。

经过这么多年的发展，搜索引擎营销有潜力成为一门完整的学科。《百度推广——搜索营销的新视角》一书是百度营销研究院对行业经验和案例的总结和提炼。写作团队集合了搜索引擎营销领域的顶尖人才，代表了行业的先进水平和前沿趋势，从账号机制到投放技巧，从前期策划到后期跟踪，这些相对稳定的知识体系已被系统地整合和整理。对于任何搜索营销行业的从业者来说，我相信这本书可以提供一个有价值的入门学习框架。即使是资深从业者也会从这个清晰的学习框架中受益。. 本书的书名是基于“新视角”。希望本书能够引导读者从全面、创新的角度理解搜索营销，更好地利用百度推广企业营销服务。

百度现在已经超越搜索成为可以提供全方位解决方案的营销平台，其影响力渗透到消费者购买过程中的每一个关键时刻。提升百度推广效果，就是进行消费者洞察、品牌对话，最终建立长期、实时、一对一的品牌关系的最佳方式，这些是百度推广的价值所在，也是核心我们想传达给每个从业者的概念。

在百度，我们与同学相称，和蔼可亲。对于搜索引擎营销行业来说，每时每刻都意味着新的挑战和机遇。未来还有巨大的增长空间和无限的发展空间。

作为一个年轻的学生，一个年轻而繁荣的同学，我们希望通过我们每个人的努力，共同推动整个行业的进步和繁荣！

王展

百度副总裁

建议 2

我们正在进入一个新时代——数字时代。这是人类前所未有的新发展时期。数字化是这个时代的主流。在这个时代，人们逐渐开始了数字生活空间的新生活——数字生活。

百度是一种新型数字生活空间的生活服务媒体，类似于传统的老百姓生活服务热线。作为数字生活空间最大的媒体平台，百度汇集了全网内容。当用户遇到问题主动进入百度搜索时，百度提供的搜索服务内容可以满足各种需求。面对海量的信息和内容，只有百度才能为生活在数字生活空间的群体提供生活服务指南。因此，百度几乎囊括了所有网民。

对于网民来说，百度的价值是不可替代的。对于营销传播的客户来说，百度的价值在于全覆盖、大数据、精准。

如何使用搜索引擎进行营销传播？这对许多习惯于使用大众媒体传统方法的客户和服务公司来说是一个挑战。存在技术壁垒，以及概念和模型的差异。然而，当互联网成为企业竞争的主战场时，搜索营销是必须了解和使用的主要手段。百度认证的出现可以说是应运而生。

通过系统的学习、培训和考试，让更多对搜索营销感兴趣的年轻一代可以通过百度认证了解搜索营销的奥秘，掌握搜索营销的技巧，成为搜索营销的推动者，参与到蓬勃发展的搜索营销中来。在发展中，百度认证正在打造一个价值不可估量的超级增长平台。

这种成长更适合年轻人。搜索营销是最重要的数字营销传播类型。从目前企业投资规模来看，搜索营销基本上占据了企业互联网投资成本的一半，其重要性不言而喻。但是搜索营销是一个全新的领域，很多传统的经验在这里都没有用。对于年轻一代来说，在搜索营销领域，他们和前辈们站在了同一起跑线上。因为没有传统观念的拖累，他们更有机会和优势。

. 与传统营销不同，搜索营销和优化不仅需要第三方服务公司的执行，还需要企业自身对搜索引擎的管理。目前，有数十万企业客户从事搜索营销，客户数量还将不断增长。相信未来搜索营销会成为一个巨大的人才库，空间无限。

百度认证推出后，百度营销研究院组织专家结合百度的模式、产品和案例，精心编制了百度认证教材。这套教材虽然主要是为百度认证学员编写的，但其实是一本搜索营销的工具书，对整个搜索营销领域具有指导意义和应用价值。

搜索营销是年轻一代可以尽情享受的舞台。百度认证是这个阶段的一步，百度认证教材是入门门槛的指南。

欢迎参与百度认证，欢迎加入搜索营销超增长平台。

是为了订单。

陈刚

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师

优搜云网络推广，网站优化公司。搜索引擎推广主要有百度竞价排名，百度快照优化；优搜云5年专注seo排名，掌握网站优化快速排名技术，从百度下拉词、网站关键词排名霸屏展现，到新闻稿优化品牌营销，提供全方位的网络营销服务；合作客户有创业型中小企业，新项目网上推广业务，从而增加网络询盘订单，也有传统工厂生产型企业通过优搜云网络推广实现数十个网站关键词排名百度首页，单站日均流量100-200ip以上，优搜云seo优化服务多年已来经过市场检验，上词快，排名稳，客户到期续费率高，满意度客观；优搜云0差评seo外包供应商；广东地区网络营销推广，网站优化首先品牌