前天，七转网分享了一篇关于今日头条在线内容搜索的文章，分享了七哥对今日头条搜索的一些理解。本期我们将分享今日头条搜索登陆的相关内容——今日头条付费搜索。

大家都知道，今日头条的付费推广是从信息流推广开始的。这条回主渠道的迂回之路和百度搜索流量竞相的出现，说明移动搜索市场巨大，今日头条搜索势必下手不少。作为SEM竞标从业者竞价怎么做，了解今日头条付费推广很重要，因为未来会有越来越多的企业需要了解今日头条付费推广。

一、为什么要关注今日头条搜索付费推广？

近日，有童鞋在群里询问今日头条的搜索广告。今日头条堪称信息流领域的老大哥。大哥资源多，流量广，用户多。能否像腾讯QQ之后推出微信一样成功？我们不能？知道的，辉哥认为，作为一个新的“秀儿”，他要在前期与百度、好搜、搜狗、神马竞争。

估计还需要一段时间，但未来信息流和搜索的融合是另一个趋势。比如百度搜索推出了百度信息流，360、搜狗也推出了信息流竞价怎么做，甚至神马也有相应的信息流。平台，在搜索童鞋时，很容易接受搜索行业大佬们介绍的信息流产品。那么，带着同理心，今日头条是否也能欣然接受其在信息流童鞋眼中推出的搜索产品呢？能否成功，取决于各家公司的能力和市场的反馈。

，作为网络营销推广的童鞋，无论推出什么平台或产品，学习和掌握是关键。至于原因，童鞋们想必都已经了解了。

或许你明白，今日头条搜索广告是结合自身特点推出类似中国社会主义建设的产品理念。简单来说，今日头条结合自身特点，推出了这款类似于百度等搜索平台的产品。和百度等搜索平台的产品有什么不同？

二、今日头条搜索产品分析

接下来，我们一起来了解一下今日头条的搜索广告，以及今日头条推出的搜索广告背景、新流量、新方式来补充今日头条的营销体系

今日头条自述：作为信息流广告行业的领头羊，我们为互联网广告带来了红利期，积累了大量的数据和模型经验。随着今日头条产品搜索流量的增加，今日头条搜索广告势必成为下一个战略高地。

今日头条搜索产品的补充，将完善今日头条的营销体系，为广告主提供更多选择。

1、简介——搜索VS信息流

搜索广告：通过商业关键词匹配和定位技术向表达业务需求的用户展示广告信息

特点：实时响应，按需显示，满足用户需求。

信息流广告：精准捕捉用户意图，有效减少用户干扰，激发用户主动行为

特点：主动出击，精准推送，刺激用户行为。

2、简介——基本信息

广告后台：与信息流广告一起，统一在头条广告投放后台操作投放；

两种竞价方式：按点击出价（买词出价）/按转化出价（面向词，统一出价）；

三种计费方式：点击、展示、转化；

四种创作形式：大图+文案、小图+文案、群图+文案、视频+文案

辉哥点评：一个广告后台，这个跟百度等搜索平台没什么区别，两种竞价方式，这个跟百度等搜索平台没什么区别，百度按转化竞价其实就是OCPC。有三种计费方式。百度等搜索平台目前按点击量计费。有四种创作形式。事实上，百度等搜索平台推出的创意图文、视频等附加样式几乎没有什么区别。

3、简介——搜索场景

用户输入：用户在搜索框中输入感兴趣的话题或关键词，广告系统会拆分并识别有价值的商业词汇。

模型预测：广告系统将用户输入的商业词信息与现有的广告库进行匹配排序，筛选出最合适的展示广告。

创意内容推广：系统会分析用户输入的关键词，让创意内容流行起来，让广告内容在搜索场景中更具吸引力

辉哥点评：用户输入与百度等平台差别不大；模型估计，这个是根据今日头条的特点设计的，百度等其他平台前台没有这个（后台系统不知道怎么区分，是否与这个一致，这是一个商业秘密且未经任何平台公布）；创意飘红推送与百度等搜索平台差别不大。

4、创建进程

创建广告组并选择搜索广告---创建广告计划---创建关键字---创建想法

5、创建流程---广告组

在促销管理中点击“新建广告组”；

推广目的选择落地页或App应用时，可选择广告组类型：搜索广告；

设置预算和广告组名称以完成搜索广告组的创建。

6、制作流程---广告策划

创建广告计划的基础与信息流相同，除了以下几点：

投放范围：默认标题搜索结果页面；

方向选择：搜索是实时性强的需求，建议不要添加区域以外的其他方向（如果必须使用其他方向，点击显示高级人群方向选项，但会显着缩小搜索范围人群）；

发货方式（运行卷速度）：

情况一：投放目标-点击：如果投放目标是点击，投放方式只能是加速投放，尽量触达每一个有商业意图的用户。

情况二：投放目标-转化：如果投放目标是转化量投放方式，正常选择即可。

注意：搜索广告程序只能在搜索广告组中创建，不能在信息流广告组中创建。

7、创建流程---关键字（匹配方法）

关键词是搜索场景中用于匹配用户搜索需求和广告的词或词组，是搜索广告的核心组成部分。

关键字需要设置匹配方式和出价。

今日头条搜索广告平台有词组匹配和广泛匹配两种方式

8、创作过程---关键词（竞价方式）

在CPC模式下，需要设置关键字出价。如果未设置，关键字默认出价将默认为计划出价。想和更多童鞋交流，请加入交流群：

在转化竞价（oCPC、oCPM、CPA）模式下，您只需设置计划竞价，无需设置关键字竞价。

9、创建流程---关键字（添加方法）

创建关键字有两种方式：批量上传和手动添加，支持编辑匹配方式和出价。

10、创建流程---关键字（批量）

批量上传关键词流程：

点击批量添加关键词---点击下载模板---根据模板要求填写上传。

辉哥：这类似于在百度等推广助手中批量添加关键词。

11、创建流程---关键词（手动）

手动添加关键词流程：

1)，输入种子词

2)，系统推荐关键词

3)，选择单独添加或全部添加

选择关键字后，您可以在右侧自行输入关键字；支持单次或批量修改关键词竞价匹配方式；

辉哥：这和百度等搜索平台上的关键词规划师是一样的操作。

12、创建流程---创意

创意创作流程与头条信息流一致，支持大图、组图、小图、横向视频。新增关键字通配符功能，每个广告素材可使用1个通配符

通配符功能：将通配符中的默认关键字替换为与用户搜索词相关性最高的关键字，成为热门。

通配符的作用：提高用户搜索词和创意相关性，获得更多用户关注，提高点击率；

辉哥：这个和百度等搜索平台的统一字符功能很像，所以不难理解和上手

13、编辑过程

在搜索广告中，广告组、广告方案、创意的编辑修改方式与信息流一致。关键字可激活/暂停、添加/删除、修改竞价/匹配方式操作

14、数据视图

广告组、方案和创意的数据查看和下载与信息流广告一致。在“关键字”选项卡下，您可以查看关键字数据

三、今日头条付费推广相关问题

1.头条搜索广告在哪里展示？

今日头条搜索广告在今日头条app（今日头条&今日头条极速版）搜索结果页面中每秒展示一次（搜索结果页面10个内容为1次刷新）

2.今日头条搜索广告与今日头条信息流的风格是否不同？

支持原有的头条信息流素材样式和附加的创意样式，后续会根据客户需求和用户体验添加更多样式。

3.信息流推广群里可以建搜索计划吗？

不能，搜索推广计划只能建立在搜索广告组中

4.每次创建新计划时都需要传递一个词吗？一组关键词能否快速对应多个方案？

所有搜索计划都需要创建关键字才能生效。如果你想要一组关键字到多个计划，你可以复制计划来实现。

5.如何选择CPC计划和oCPC、oCPM、cpa计划？

1)，转化竞价可以根据转化目标自动调整关键词竞价，免去频繁调价的烦恼，但不能满足广告主对特定关键词（品牌词）投放广告的需求；

2)，点击竞价可以对每个关键词进行竞价，操作自由度高，但不能自动化，需要积累数据

自我优化；

总结：建议根据实际情况选择。例如，在大量添加关键字时，使用转化出价，确定高转化、高竞争关键字或其他关键关键字，并使用点击出价来确保更多展示。

6.为什么搜索不到自己的广告展示？

1)，确认自己是否在自己设置的人群定位中（地区、平台、人群套餐）；

2)，搜索广告只开放部分流量，有广告展示频次控制；

3)。为保证用户搜索体验，严格限制广告和搜索词的相关性，不符合相关性

不会显示请求的广告。请写出与用户的搜索词和搜索意图更相关的创意；

4)。为了保证用户搜索体验，目前每个搜索结果页面只展示1个广告（未来可能会更多）。ecpm排名低于第一广告主，广告难以展示。建议优化CTR、CVR或提高出价，以增加呈现概率。

四、头条搜索相关网址

今日头条广告平台：

今日头条广告平台账号操作指南：

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