百度竞价是目前网络营销中品牌商比较认可的一种营销方式。很多品牌商家都会通过百度竞价来推广自己的品牌，提升用户对品牌的认知度，实现曝光。

随着百度竞价推广模式的成熟，品牌与商家之间的竞争日趋激烈。每个人都想在百度平台上获得新的流量。这也导致了两种现象。一些品牌商利用百度的竞价推广，不仅达到了强大的曝光率。也实现了营收，而另一部分品牌商则黯然失色。即使他们投入了大量的广告费用，仍然没有效果。

百度竞价推广是一个平台渠道。严格来说，它应该是一个工具。工具的最终效果与使用的方法和技巧有很大关系。掌握百度竞价推广技巧，让您有效控制成本，拒绝“暴发户”盲目投放。

一、什么是百度竞价推广？

百度竞价推广无非就是“花钱买排名”。购买百度搜索上的关键词排名广告位置需要支付一定的费用。由于是各个平台商家之间的公平竞争，所以出价高的人出价更高。竞价怎么做，谁的资源和排名更好，曝光效果更强。

二、百度竞价推广怎么做？

了解百度竞价推广的定义，你基本知道与之相关的具体因素竞价怎么做，知道如何进行优化，主要从定位、创意、数据分析三个方面。

1、用户定位+关键词定位（1）用户定位

在营销推广中，确定你的目标用户是非常重要的。只有用户定位准确，目标明确，营销才能事半功倍。分析目标用户时，需要思考以下问题

(2）百度竞价关键词定位

关键词在百度的竞价推广中非常重要，不仅直接影响整个推广的效果和成本，甚至是产品与用户之间的桥梁，所以我们需要对关键词进行定位分析。

关键词分为核心关键词和长尾词。关键词分析的核心是从用户的角度分析和挖掘用户使用的关键词。只有充分分析用户的搜索行为和心理，才能真正做到产品与用户的融合。进行精准匹配。

关键词挖掘工具：百度竞价后台关键词工具、百度指数、网站自然流量、行业数据、站长工具等。

2、广告创意写作

创意标题，写一个好的创意标题，不仅能吸引用户的注意力，提高点击率，还能在竞争中脱颖而出

（1）使用通配符：使用通配符让创意标题自然红色，在保证句子流畅的同时，让关键词出现1到2次。

（2）创意与关键词一致：推广单元中的标题、创意、关键词保持强相关性，避免头条党造成用户心理落差过大，影响体验。

（3） 使用短语和缩写：当需要体现公司品牌名称时，可以使用短语或缩写，但要注意品牌形象的完整体现。

3、数据分析

事实上，数据分析应该贯穿整个推广过程。只有分析数据才能知道预算花在哪里，如何达到更好的效果，正确的数据分析才能发现问题，实现优化。百家竞价推广的数据主要涵盖展示量、点击量、有效资源三个方面。以两种情况的简单例子进行分析。

（1）点击量少，广告消耗高，可能是因为关键词竞价增加或关键词质量下降，导致整体成本偏高。

（2）点击量少，但客户价值高，意味着关键词准确率高，可以继续保持和增加投放。

总之，百度竞价推广不是简单的“烧钱”购买排名进行推广，因为竞价推广只能让用户看到品牌，但是如果你想让用户选择我们并愿意为品牌买单，你需要依靠技巧和策略，不断地分析和优化，最终达到更好的效果。

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